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YY 7.0版布局陪伴经济 想做“线上快乐大本营”

YY7.0新版本被定义“陪我版”，主要上线了业内多项创新互动玩法：YY欢乐吐篮球、YY隔空抓娃娃和YY陪我，这些玩法背后隐藏的是YY新的品牌价值主张——上YY，陪你一起玩。

就在近半个月前，YY悄然上线了7.0版本，添加了上述功能。与陌陌8.0版本上线时铺天盖地式的宣传形成鲜明对比的是，这一次YY非常低调。据YY市场营销中心一位高管表示，此次版本更新没有选择大规模预热传播，一切好坏全凭用户和市场反馈。

直播的下半场怎么玩？

今年以来，随着政策监管趋严、内容创新乏力、低俗内容频发、资本热钱冷却，曾经喧嚣一时、蜂拥而上的直播市场动荡不断，以光圈直播的倒闭为起点，数十家存活不到一年的中小平台举步维艰，剩下的直播平台越来越呈现头部化、层级化的趋势，并将整个直播行业引向了下半场。

一份来自Analysys易观的数据《中国移动直播市场季度盘点分析》显示，整个2016年以来移动直播领域的活跃用户呈震荡下滑走势，用户增长现天花板，同时指出主流的直播平台纷纷开启内容精细化运营。

那么， 2017年这大半年时间里，各家直播平台在版本上都有什么大动作？

7月11日，陌陌推出“史上*大改版”的8.0版本。该版本*大的变化在首页，将“附近的人”、“点点”、“直播”等功能以模块化入口的形式展现在首页中。此外，还全新推出了“快聊”、“狼人杀”、“排队”三大实时视频社交玩法；

9月12日，花椒直播在6.0版本中增加了“MV短视频”和“开趴”功能，分别对应了短视频内容社区和视频交友；

9月13日，YY升级，推出7.0 陪我版。

由此可见，陌陌、花椒和YY等头部直播平台正大刀阔斧地更新版本，通过全新的打法进入以专业、垂直和优质内容为主导的下半场角逐。

从陌陌和花椒的版本更新来看，这二者都看好视频社交。

陌陌联席总裁兼COO曾在接受北京晚报记者采访时表示：“经过近两年在视频社交方向的探索，我们发现视频已经成为年轻一代用户和互动的主要介质，线下娱乐消费活动也逐步向线上迁移。”

花椒直播联合创始人及副总裁于丹也在新版本发布时也提到：“今年花椒将投入1亿元签约短视频达人并对优质内容提供额外补贴。”

相比之下，YY对于视频社交也早有涉足——几个月前，YY母公司欢聚时代领投了探探的D轮融资。 在那场发布会上，探探联合创始人潘滢提到，社交与视频有非常多的交叉点，尽管那可能是2-3年之间发生的事，此次融资(YY)只是精神层面上的支持，我们是本着长期的战略发展，以及探讨最新的社交模式—视频社交而走到一起的。

“真要细究，其实我们才是视频社交的鼻祖——早在直播成为风口、移动直播APP呈现爆发性增长前夕，我们就首创了移动直播连麦功能，并在不久后升级实现了手机端、PC端跨平台多方连麦。通过主播与主播、主播与用户之间的连麦，实现了互动新体验。”YY市场营销中心高管透露。

YY的陪伴社交是什么梗？

众所周知，当前大多数生活在都市的人都患上了一种“城市病”，主要有两种状态：一种是人群热闹背后的孤独，另一种则是躲在“面具”背后的冷漠。在这两种状态下生活的人，有些人一个人时孤独，一群人时还是会孤独；有些人宁愿低头看手机也不愿去陪伴和拥抱身边的家人和朋友；有些人则喜欢躲在面具背后，既不愿意看见别人也不愿意被别人看见。而YY这次陪我版的推出或许能够治愈这些人的“城市病”，成为一剂城市解药。

YY市场营销中心高管进一步解释道：“YY的新版本的主要亮点是在寂寞经济背景下主打“陪伴经济”下的陪伴社交。通过上线多种创新互动游戏和陪伴玩法，借此打通用户与用户、用户与主播、主播与主播之间的社交壁垒，满足他们的社交需求。”

打开YY App，可以通过“一起玩”板块体验线上隔空抓娃娃的乐趣。经过申请和一段时间的等待后，出现的界面同线下的娃娃机类似，一边是上下左右的按钮，另一边是下爪的按钮。在体验游戏的过程中，用户的头像出现在左上角，同时进入房间的网友可以边围观边聊天。

而在另一款主打的产品“YY陪我”中，用户可以下单选择主播为自己唱歌、舞蹈、陪聊和情感咨询四大类。在“陪我”的介绍中可以明确看到，这是一款“只属于你的主播陪伴”。用户支付Y币选了服务和主播之后，主播是在公开的直播间内为该用户表演，进入该直播间的网友都能看到互动的现场。

“这其实是一种多赢。对于平台来说，可以盘活中小主播，增加新的收入来源；对用户而言，这种花小钱就能获得主播重度陪伴的服务非常受欢迎，也能增加平台的黏性；对主播而言，‘陪我’面向的主播主要为中小主播，可以提高他们的收入。”

事实上，自李学凌5月重新兼任CEO以来，YY直播的玩法就一直往“陪伴社交”方向靠近。欢乐狼人杀、小视频、AR寻宝等玩法和游戏相继出现，一步步夯实了社交资源基础。值得一提的是，2017年4月推出的游戏社交平台欢乐狼人杀，上线66天实现日活350万，运营仅三个月即成为狼人杀类手游市场*。对比其他平台的视频社交，或许YY的做法更加的接地气，也更强调“陪伴”。与此同时也意味着，YY将一部分资源向中小主播和中小玩家身上倾斜，这一群体，才是现在YY平台上占比*高的群体，一旦彻底盘活，其前景非常乐观。

欲打造“线上快乐大本营”

其实，YY这一次推出新版本并不像前面其市场部高管所说的低调到底。

从16号开始，有关YY上湖南卫视“快乐大本营”的消息就开始在网络上流传——在当期播出节目结尾的下期预告中，眼尖的观众发现下期节目YY品牌和YY的几位主播在节目中多次露出。

到了23号的新一期节目播出时，可以看到包括之前新版本中主打的“YY欢乐吐篮球”、“YY隔空抓娃娃”和“YY陪我”等游戏和功能在节目中植入，本期快本也位居同时段收视*——9月23日快乐大本营全国网收视率达1.28，份额4.57%，是当晚收视率*高的综艺节目，并且在年轻观众中，获得了10%以上的超高份额。

对此，YY高管表示：“收视领跑的背后，除了快本自身IP的强大能量之外，拥有大量年轻粉丝的YY和创新的游戏玩法也算是贡献良多。回顾整个节目，*大的亮点就在于游戏环节的巧妙植入，既符合快本娱乐化的性质，也为节目注入了新鲜血液。比如在内场节目环节之外，YY*进行了创意中插的尝试。让最近在“瘦身工程”中小有成就的海涛炫耀其最新的瘦脸秘诀——玩“YY欢乐吐篮球”。这种借用代表人物再现生活场景，在引发观众情感共鸣的同时完美诠释了YY APP的品牌和产品功能。”

同时，快乐大本营节目之后谢娜发微博发起挑战何炅吐篮球的视频也让这款游戏火了一把。在节目播出后不到24小时时间内，YY新用户激增，快本的节目流量成功为YY转化了一大批新增用户。

“快乐大本营已经陪伴了观众20年，堪称综艺常青树。这20年时间里，它为无数用户带来了欢乐。同快本类似，YY陪我版的上线，游戏化的玩法欲打造一个“线上的快乐大本营’”，为广大网友和主播提供一个相互陪伴的平台。”YY高管对YY植入快本做了这样的解释。

究竟是陌陌和花椒的视频社交打法更有发展，还是YY的陪伴社交更能得到年轻用户的青睐。或许，还需要时间来检验。